El complot contra el encaje que araña: Entrevista exclusiva sobre la revolución SS26 de Women’Secret
«Hemos dejado de diseñar para la vista y hemos empezado a diseñar para el sistema nervioso; la lencería que duele ha muerto en 2026.»
NOTA: ESTA ENTREVISTA ES FICTICIA PERO ESTÁ BASADA EN HECHOS REALES Y DATOS ACTUALIZADOS. Soy Mario Chozas, colaborador de Johnny Zuri y esto es una inmersión en las entrañas de la industria textil. Mi invitada de hoy, a quien llamaremos «La Arquitecta de la Piel», es una alta responsable de diseño e ingeniería textil que prefiere mantener el anonimato por cláusulas de confidencialidad y seguridad industrial, pero que conoce al milímetro lo que se cuece en los talleres de Tendam.
Mario Chozas: Vamos al grano. Durante décadas, las marcas nos han vendido que para que un conjunto de lencería fuera «especial», la tía que lo llevaba tenía que aguantar encajes que pican, gomas que dejan surcos y aros que parecen instrumentos de tortura medieval. ¿Por qué Women’Secret ha decidido que la colección My Specials SS26 sea una declaración de guerra a todo eso?
La Arquitecta de la Piel: Porque el mercado ya no perdona la demagogia estética, Mario. En 2026, el mercado global de lencería mueve 86.440 millones de dólares. Con una tasa de crecimiento del 6,2%, no puedes permitirte que tu producto sea un incordio. El encaje tradicional era estático, rígido. En My Specials SS26, hemos aplicado ingeniería: usamos modal (fibra de madera de haya) y microfibras ultrafinas. Ya no es «ponerse guapa», es tecnología «segunda piel». Hemos pasado de la estética de catálogo de los 90 a la arquitectura textil funcional.
Mario Chozas: Me hablas de tecnología, pero a mí me suena a marketing para vender más caro. He visto que un sujetador de esta línea ronda los 30 euros. ¿Qué tiene eso de «especial» más allá del nombre?
La Arquitecta de la Piel: No es marketing, es maquinaria. Usamos máquinas Santoni de tejido tubular para eliminar costuras laterales, soldadura ultrasónica para unir piezas sin hilo y corte láser para que los bordes sean invisibles. El modelo NAKED, por ejemplo, usa tecnología bonding (termosellado). Si intentas hacer eso con métodos tradicionales, la prenda se deshace. Además, el respaldo financiero del grupo emiratí 2.0 Group, que compró casi el 68% de Tendam en 2024, nos ha permitido meter músculo en I+D. Los resultados están ahí: ventas de 1.442 millones de euros en 2025. No creces un 5,3% vendiendo humo que pica.
Mario Chozas: Muy bonito todo, pero hablemos de la «inclusividad». Ahora todas las marcas son muy woke y muy «body positive» en los anuncios, pero luego vas a la tienda y si tienes una copa G o una talla 100, la lencería de encaje «especial» brilla por su ausencia o parece un arnés de carga. ¿Es real la apuesta de Women’Secret o es solo para la foto de Instagram?
La Arquitecta de la Piel: Es un punto crítico y no te voy a mentir: existe un gap. Aunque ofrecemos hasta la copa G y tirantes reforzados, es cierto que en la colección My Specials, los diseños más arriesgados a veces se quedan en la XL. Es la tensión entre la moda y la estructura. Sin embargo, estamos usando patrones generados por IA para optimizar el soporte sin perder la estética del encaje floral. Queremos que el «efecto abrazo» llegue a todos los cuerpos, pero la industria es lenta. No es postureo progre, es negocio: el segmento de tallas grandes crece más rápido que el estándar. Si no les vendemos a ellas, perdemos pasta. Punto.
Mario Chozas: Me gusta esa sinceridad. Ahora, miremos al pasado y al futuro. El encaje tiene ese aire vintage, casi de boudoir antiguo, pero me hablas de sostenibilidad y certificados Platino. ¿Cómo se come que una prenda de poliéster y elastano sea «verde»?
La Arquitecta de la Piel: Es que ya no es solo poliéster barato. Tenemos la medalla Platino de EcoVadis (estamos en el 1% mundial). Usamos algodón orgánico en la línea Honest y el modal de SS26 consume muchísima menos agua que el algodón convencional. Lo retro está en el diseño —esos verdes lima y corales intensos que recuerdan a la psicodelia suave—, pero el futuro es circular. Para 2026, el 57% de nuestro inventario ya es sostenible. El futuro no es solo que la lencería sea cómoda, es que sea inteligente: pronto veremos tejidos que hidratan la piel o regulan la temperatura corporal mediante microencapsulación.
Mario Chozas: Pues esperemos que para entonces el encaje no se deforme a los diez lavados, que es la queja típica que leo en los foros. Para terminar, «Arquitecta», dame una frase que resuma hacia dónde vamos.
La Arquitecta de la Piel: Como decía Coco Chanel, pero adaptado a los tiempos de la IA: «La libertad siempre es elegante, y nada es más esclavo que una prenda que no te deja respirar».
Mario Chozas: Amén. Pues ya lo sabéis, si este verano veis a alguien muy cómoda en verde lima, probablemente lleve tecnología emiratí-española encima. Aquí Mario Chozas para By Johnny Zuri, desde el centro neurálgico donde la moda deja de doler.
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